Універмагу KaDeWe в Берліні: огляд, особливості та відгуки

Берлін вважається музейної столицею старенької Європи, архітектурні шедеври Brandenburger Tor, Будівля Рейхстагу, мальовнича і пахне вулиця Унтер ден Лінден, ансамбль на Александрплатц та Кунфюрстендам щодня привертають значну порцію туристів. Один з традиційних буржуазних пам'яток міста Берлін – KaDeWe, універмаг, який живе більше ста років на вулиці Tauentzienstrasse. Це модерний пам'ятник буржуазної розкоші, сучасна нетипова туристична пам'ятка, масштабний центр розваг і красивого життя. KaDeWe здатний здивувати людину, яка бачила багато і розорити навіть найдосвідченішого скнару.

KaDeWe – найкращий шопінг у всій Німеччині

Один з рекламних слоганів торгового центру звучить так: «Якщо якийсь товар у нас відсутній, значить, швидше за все, він не існує» Універмагу KaDeWe в Берліні, або Kaufhaus des Westens (Західний торговий дім), вважається найбільшим універмагом континентальної Європи. Площа торгового велетня Ка-Де-Ве дорівнює 60 тис. кв. м. Кожен день універмаг приймає понад 50 тис. відвідувачів. У будівлі працює 67 ескалаторів і 26 ліфтів. Ця розкішна торгова машина працює щодня крім неділі. Враховуючи масштаб і розмах цього торгового підприємства, абсолютно природно, що саме цей магазин став улюбленим місцем шопінгу для знаменитостей. В різний час в універмазі закуповувалися Марлен Дітріх, Хайді Клум, Періс Хілтон, практично всі європейські принцеси, Робін Вільямс та інші.

Історія найдавнішого бутіка Німеччини

Навіть якщо враховувати всі універмаги світу, KaDeWe (Берлін) серед них один з найбільш солідних і давніх. Цей торговий довгожитель був побудований в далекому 1907 році комерсантом Адольфом Яндофом. Пізніше будівлю було продано компанії Hertie, а в 30-ті роки конфісковано та націоналізовано. Після чого, як це часто буває з державними підприємствами, магазин був розорений фінансово, а незабаром і знищений, буквально в 1943 р. Відновили будівлю в 50-х, в цей час торговий центр був символом капіталістичної розкоші і різноманітності. Тільки посилював і без того виразний контраст між Східною Німеччиною і Західної.


Нині універмаг вважається символом німецької якості, сервісу і способу життя. Склад візитерів дуже різношерстий. Але найбільше в універмазі німців солідного віку, багато азіатів, особливо китайців, росіян покупців і роззяв, які нічого не купують, але хочуть подивитися на всі пишність.

Географія торгового центру: як не загубитися в країні шопінгу

Будівля KaDeWe в Берліні воістину величезна. До того ж це місце часто буває переповненим в силу своєї непомірною популярності. Тим, хто хоче здійснити візит в торговий центр максимально продуктивно, слід для початку хоч приблизно просвітити себе щодо того, де які торгові точки розташовані. В іншому випадку існує ризик провести весь день у пошуках необхідного відділу. В універмазі 7 поверхів, кожен з яких спеціалізується на певній групі товарів. 1. Перший поверх – це вотчина магазинів люксової парфумерії, косметики. Також є бутіки з сумками, годинами, прикрасами. Можливість зустріти підробку у відділах такого статусного торгового дому нульова, можливість зустріти захоплену даму - стовідсоткова.
2. Другий поверх окупували магазини товарів для чоловіків. Тут великий вибір істинно німецькою якісного взуття, одягу, аксесуарів від авторитетних брендів люкс-сегмента і міддл-маркету: Lacoste, Hugo, Armani. Також вражаючий асортимент товарів для спорту та активного відпочинку. 3. Третій поверх – це ще одна ілюстрація роману про «дамському щасті». Тут продається жіночий одяг, взуття, білизна, аксесуари. 4. Четвертий поверх варто відвідати тим, хто шукає подарунки, сувеніри, товари для дому, дитячі речі, посуд, весільні дрібнички. 5. На п'ятому поверсі розташовані магазини, де можна купити все для розваг: книги, іграшки, товари для мандрівників, гаджети, техніку, 6. Шостий поверх повністю відданий під відділ гастрономії. Тут можна скуштувати та придбати різні продукти в самих неймовірних комбінаціях. 7. На сьомому поверсі знаходиться ресторан з мальовничим панорамним видом на Берлін і з гурманським вибором вин і закусок.

Які бренди представлені в універмазі

На першому поверсі знаходиться багато торгових точок світових косметичних брендів та ювелірних бутиків: Dr. Hauschka, Kanebo Sensai, La Mer, Estee Lauder, Lancome, La Prairie, Omega, Tiffany & Co, Cartier, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Bulgari. На другому і третьому поверхах знаходиться багато магазинів середнього цінового сегмента і авторитетних німецьких і європейських брендів: Carven, Mary Katrantzou, Issa London, Theory, Alice + Olivia, Lacoste, Hugo, Escada, Armani, Gucci, The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.

Відділ гастрономії – рай для гурманів на шостому поверсі.

Знаменитий рай смачненького на шостому поверсі – це ще одна візитна картка KaDeWe в Берліні. Цей відділ потрапив у книгу рекордів Гіннесса. Його розмір і розмах вражає. У відділі продається більше 500 видів хліба, 8 тис. видів сирів, більше двох тисяч варіантів вина. У відділі продаються продукти різних, кардинально різних цінових категорій. У цьому масштабному фуд-холі продаються самі рідкісні та унікальні делікатеси і нескінченну кількість варіантів звичайних продуктів. В цей відділ обов'язково заглядають три чверті всіх відвідувачів універмагу. Більш того, якщо весь універмаг – це більше туристичне місце для шопінгу, то в продуктовому відділі найвища ймовірність зустріти німців.

Поради початківцям і продовжують шопоголікам. Або як зберегти розум і гаманець

Більшість мандрівників, які відвідали цей культовий торговий центр, відзначають, що ціни в ньому йдуть в ногу з його престижем. У багатьох європейських торгових центрах, особливо в Мюнхені, Мілані, Барселоні, ціни нижче навіть на аналогічні маячні позиції, ніж у KaDeWe в Берліні. Магазини нашої країни, проте, не можуть похвалитися конкурентними цінами навіть у порівнянні з культовим і недешевим "КаДеВе". Так що тим, хто не має багатого досвіду європейського шопінгу, ціни в отеленні "КаДеВе" здадуться навіть дуже приємними, в порівнянні з московськими або київськими. Більш того у величезному берлінському магазині набагато більше асортимент і вище якість обслуговування. Для тих, хто не любить переплачувати, влаштовувати дієту своєму гаманцю тільки в ім'я відвідування найбільшого універмагу Європи, слід запам'ятати кілька правил. Авіамандрівникам при купівлі вигідних за ціною товарів треба враховувати їх вага і відразу віртуально округлювати їх вартість з урахуванням того, скільки треба буде доплатити в аеропорту за перевагу. Або летіти до Берліна тільки з ручною поклажею, а на зворотний рейс замовляти тариф з багажем. Також не завадить перед візитом в торговий центр ознайомитися з брендами, які там представлені, і накидати приблизний шопінг-лист. Для тих, хто прагне мати більш детальні дані про торговому центрі, є сайт www.kadewe.de. Карта центру, список магазинів, графіки їх роботи, розклад сейлів та іншу корисну інформацію можна на цьому сайті дізнатися. Найприємніше час для розміреного шопінгу в KaDeWe – період до обіду у будні дні. Тоді торговий центр ще не наповнюють місцеві покупці, у туристів є шанс спокійно здійснити вибір, примірку і купівлю. Без довгих черг і дуже характерною розпродажної істерії, яку коротко можна описати як «При таких знижки треба брати ВСЕ, інакше забере хтось інший». В такій ситуації треба вкрай уникати всіма силами її запобігати. Виставити собі максимально допустиму суму витрат на конкретний шопінг, не купувати щось не зовсім підходяще тільки з-за того, що речі, яка дійсно необхідна, не знайшлося. Можливо, в якості додаткового стримуючого фактора з собою треба взяти подругу, дружина чи маму. На жаль, не кожна молода леді має "вакцину" від шопоголізму. Благо, багато жінки навчилися маскувати цей порок під «невинну слабкість». Перш ніж занурюватися в атмосферу розкоші і купівельного щастя, з якими часто асоціюють магазин KaDeWe в Берліні, можливо, варто відвідати кілька інших цікавих пам'яток славної німецької столиці, поспостерігати за корінними жителями. Таким чином, у вас з'явиться хоч якийсь шанс заразитися німецької прагматичністю і пристрастю до логіки. Далеко не всі люди можуть провести кілька годин в торговому центрі, не витративши все зароблене за останні 200 років. А навіть ті, хто думає, що шопінг-чари на них не діє, просто не до кінця усвідомлюють, наскільки впливає на уми покупців магія великого розкішного торгового центру. Так от, не завадить на шопінг з собою прихопити частинку німецького менталітету. І випробувати тверезий підхід до покупок.

Розпродажі в Берліні

Ідеальний час для шопінгу – сезон знижок. У KaDeWe, як, втім, і скрізь у Берліні, головні періоди знижок – грудень-січень і серпень-вересень. Найбільше експерти по шопінгу радять звертати увагу на розпродажах на класичні речі або культові, ті, які завжди в тренді. Це можуть бути сумки, верхній одяг, костюми, взуття. Для тих, хто тверезо і цілеспрямовано планує шопінг в Берліні, універмагу KaDeWe може стати відправною точкою транжирного марафону. Але, якщо є трохи часу, свій шопінг-тур на цьому універмазі закінчувати не варто. Справа в тому, що в Берліні знаходиться ще і безліч аутлетів, де ціни набагато приємніші, а шопінг більш вигідний і азартний. В аутлетах в основному продаються речі оригінальні і якісні, але з торішніх колекцій і з дуже симпатичними знижками. Проблема аутлетів полягає в тому, що вони знаходяться далеко від центральних районів і бутикових артерій міста, так що список запланованих покупок повинен бути значним, щоб компенсувати дорожні витрати та незручності. Головні аутлети: Designer Outlet Berlin, Zalando Outlet, Leiser Fabrikverkauf.

Де приємно провести час, поїсти і відпочити в універмазі

Крім шопінгу, "КаДеВе" існує ще багато варіантів проведення часу. На першому поверсі знаходиться багато салонів краси, де жіночі душі лікують не тільки банальним масажем і манікюром. Тут можна випробувати унікальні СПА-процедури, які доступні лише в найбільш дорогих готелях. На п'ятому поверсі недалеко від книжкового відділу знаходиться затишна, дуже стильна зона для читання (і до того ж безкоштовно). У всьому універмазі багато ресторанчиків і кафе відомих мереж, але самий пафосний ресторан знаходиться на сьомому поверсі. Заклад не з дешевих. Розкішний вид на місто, напевно, включений в рахунок. Також на цьому поверсі є зимовий сад і тераса.

Замість післямови

KaDeWe в Берліні – одна з головних неофіційних визначних пам'яток. Не дивно, що відвідати цей пафосний універмаг прагнуть багато міжнародні туристи. І не завжди з метою щось придбати. Такий парадокс великих торгових центрів: не кожен відвідувач стає покупцем. Цієї долі не можуть уникнути "Дубай молл", "Харродс" в Лондоні і навіть російська ЦУМ. Вся сіль в тому, що імениті торгові центри пропонують торгові площі з завищеною орендною платою. До того ж в бутиках люксових брендів ціни і без того страшно кусючі. Єдиний вдалий рада для туристів з середньою платоспроможністю – це не боятися відвідувати дорогі торгові центри і сприймати такі походи як візити в музеї чи на виставки. Так роблять мільйони туристів. Більш того, можна сміливо стверджувати, що керівництво універмагів абсолютно прихильно ставиться до таких відвідувачам. Навіть ті, хто не приносить дохід конкретним торговим павільйонам, все одно допомагає підтримувати імідж всього універмагу. Туристи там гуляють, фотографують, постять фото у соціальних мережах, розповідають про магазині друзям. Це теж свого роду пасивна реклама. А який кайф для покупців: погуляти, подивитися на красу, покуштувати що-то, приміряти розкішні туфлі, потестить дорогі парфуми, подивитися на святкові вітрини. А купити булку і колготки. У результаті мінімум витрат і максимум приємних вражень. Не підходить такий варіант проведення часу тим індивідам, які не завжди відчувають себе затишно в дорогих магазинах. Щоб уникнути незручної ситуації, слід розуміти, що культура обслуговування клієнтів в Німеччині, особливо у "КаДеВе", стоїть на високому рівні. Так що ситуації, коли продавці демонструють кислувате обличчя з німим питанням: «Так купувати що-то» будемо?», виникають вкрай рідко.