Фешн-індустрія: історія та етапи розвитку

Історія моди дуже багата і цікава: ще в давні століття вже придумували різні фасони одягу, створювали нові матерії, додавали нові елементи у волосся, аксесуари, прикраси на шию, руки, вуха. Безперечно, модою більше цікавиться прекрасна половина людства, але і чоловіки не йдуть від неї далеко. Тому асортимент модного продукції з кожним роком розширюється, а фешн-індустрія працювала і буде продовжувати працювати на людство.

Мода як феномен

Відомо, що мода відноситься до числа соціальних феноменів, оскільки спрямована на те, щоб задовольняти естетичні запити суспільства. А модні речі, в свою чергу, самі собою демонструють соціальне становище свого власника.


Моду як явище пояснили ще на початку двадцятого століття, коли з'явився термін «просочування». На думку американця Торстейна Веблена і німця Георга Зіммеля, фешн-індустрія спочатку мала своєю метою виділити із загальної маси еліту, яка завжди прагне відрізнятися від простих людей. Тому всі нові течії з'являються серед вищого класу, а середні і нижчі верстви суспільства намагаються наслідувати елітного прошарку і переймають у неї будь-які нововведення. Іншими словами, модні тенденції «просочуються» від верхівки вниз і перестають бути новинками, переходячи в розряд «ширвжитку». Далі знову необхідно створювати щось нове і модне, щоб еліта все так само виділялася. Йде процес так званого «циклу престижного споживання», який не припиняється.

Сучасна мода

На сьогоднішній день класові прошарку в суспільстві практично стерлися, але призначення моди залишилося колишнім – підкреслити приналежність людини до тієї або іншої соціальної групи. Сучасна фешн-індустрія створює речі таких напрямків, як молодіжна мода, вулична, офісні та ін. При цьому кожен чоловік здатний підібрати собі одяг персональну, яка є способом самовираження. Одягаючись модно і стильно, можна виділитися з натовпу і продемонструвати оточуючим наявність смаку і індивідуальності. Виходячи з цього, напрошується висновок, що до модних речей відносяться тільки ті, які виставляються напоказ, демонструються.

Модні товари

Із загального числа товарів промислового виробництва фешн-індустрія містить тільки ті, які вважаються модними і задовольняють особисті потреби людини. До них відносяться:

одяг,

аксесуари особистого характеру (сумочки, капелюха, наручні годинники, пояса, панчохи, рукавички та ін),

косметика і парфумерія,

прикраси (ювелірні та біжутерія),

товари для дому (посуд, постіль, білизна, килими).

Виробництвом усього перерахованого вище займається певний сектор економіки - так звана «індустрія моди». Цей Сектор включає виготовлення і реалізацію товарів. Тут задіяні кілька галузей легкої промисловості, серед яких слід відзначити текстильну, перукарню, парфумерну, а також модельний бізнес. Як показує статистика, з часом число модної продукції поступово розширюється.

Тенденції в світі моди

Якщо раніше до модних речей ставилися виключно товари для прекрасної половини людства, то в двадцятому столітті ця тенденція переломилася, і мода торкнулася чоловіків теж. Приблизно в цей же час fashion-індустрія розширила коло модної продукції у зв'язку з тим, що спосіб життя змінився і став публічним. Наприклад, наші прабабусі та бабусі пранні не надавали особливого значення, як і прийому їжі. Зараз же більшість з нас купують в магазині продукти харчування та засоби для прання. Як результат – до модних товарів тепер відносять практично всі елементи персонального споживання, включаючи напої, автомобілі, мотоцикли, предмети меблів, канцтовари тощо

Стадії розвитку модної індустрії

Виділяють кілька стадій розвитку, які пройшла індустрія моди. До кінця дев'ятнадцятого століття такого напрямку не існувало, хоча поняття моди було. Починаючи з 1890-х починають свою діяльність виробники одягу і аксесуарів, в процесі чого дрібний бізнес перетворюється на справжнє велике виробництво. Випускалися навіть модні журнали, де мова йшла про трендових речі, які прийнято носити в елітному суспільстві. В 50-е роки минулого сторіччя взяли курс на масове споживання, а отже, потрібно було прогнозувати модні явища. З'явилися фірми, які спеціалізуються на аналізі новинок і тенденцій в світі моди. Масштабне виробництво модного одягу висував свої вимоги, приймати рішення про масові закупівлі, випуску та ін. Внаслідок цього компанії-виробники готових речей вже залежали не тільки від «вигадок» модельєрів, але і від виробників сировини. Пізніше з'явилася система прогнозування тенденцій.

Розгалуження моди

Починаючи з 60-х років двадцятого століття відбуваються серйозні зміни – fashion (мода) розділилася на дві гілки: «від кутюр» і «прет-а-порте». У цей період отримали світову популярність такі модельєри, як Крістіан Діор, Юбер Живанши, Ів Сен Лоран, Коко Шанель та ін. У 90-ті роки в модною середовищі з'явився термін «плюралізм», що означає відсутність єдиного стилю і прихильність до дроблення на цілий ряд різних напрямків. Змінюється швидкість, з якою з'являються новинки. Паралельно з цим мода «омолоджується», тобто можливість купувати модні речі з'явилася не тільки у багатих людей, але й у простий молоді. Стилісти вже не мають домінуючого впливу на моду, більшою пропагандою займаються відомі торгові марки. Слід зазначити, що якщо до кінця XX століття модна індустрія торкалася виключно Європу, то в 21 столітті мода набула глобального характеру, і дизайнери з різних країн пропонують свої ідеї. На сьогодні вже має місце бути величезний вплив східних культур, і це відбивається на товарах широкого вжитку.