Турецька косметика: особливості виробництва та різноманітність продукції

Сектор косметики - в останні кілька років одне з самих швидкорослих і перспективних напрямів в Туреччині. Косметика і засоби по догляду за тілом – це відносно новий сегмент продуктів в даній країні, але мобільний і швидко підстроюється під світові запити споживачів.

Різновиди турецької косметики

До найбільш популярних продуктів на турецькому косметичному ринку належать: - засоби по догляду за тілом, туалетні приналежності для чоловіків; - товари для депіляції; - мило в кусках, рідини для ванн і гелі для душу; - декоративна косметика для макіяжу; - дезодоранти і антиперспіранти; - духи, одеколони; - продукти по догляду за шкірою немовлят; - продукти для гігієни порожнини рота (пасти і порошки для чищення зубів, полоскання рота, тощо).

Які засоби користуються найбільшою популярністю

Левову частку ринку і затребуваність серед споживачів демонструє сегмент шампунів. Іншу групу косметичних продуктів з високим потенціалом зростання на турецькому ринку складають спеціальні засоби для захисту шкіри, що викликано зростаючим інтересом і турботою про збереження здоров'я в кореляції з процедурами по підтримці краси.


Більшість жінок витрачає значні суми на покупку турецької косметики та засобів догляду за тілом і шкірою, зокрема, коштів, що уповільнюють процес старіння шкіри, появи зморшок або усувають шкірні захворювання. Дуже популярні препарати, що містять ретинол (Retin-A) живильні речовини, такі як вітамін Е.

Не тільки для жінок

Протягом останніх декількох років значне збільшення попиту було зафіксовано в сегменті чоловічої косметики: компанії, що виробляють дані кошти, помітили підвищений інтерес чоловіків до продуктів для догляду за шкірою, які допомагають забезпечити на тривалий час її здоровий вигляд. Цей аспект обумовлений культурно: турецькі виробники як не можна краще враховують специфіку світового косметичного ринку, що проявляється, зокрема, ретельно розроблених упаковках нових продуктів, що вводяться на ринок з думкою про інтереси покупця.

Головне – інтереси споживача

Турецька косметика на світовому ринку представлена в основному двома групами товарів. Зокрема, це: - Продукти, що уповільнюють процес старіння шкіри, захищають від шкідливого впливу ультрафіолетових променів, забруднюючих речовин в атмосфері і запобігають виникненню целюліту. Підвищений попит на косметичні засоби із захистом від сонця (УФ) відзначається у всіх вікових групах споживачів, це стосується як жінок, так і чоловіків, які хочуть якомога довше зберегти молодість. - Продукти парфумерії (парфуми, туалетні води, одеколон), орієнтовані на групу молодих людей (15-25 років), повністю відповідають американським і західноєвропейським зразкам.

Вихід на світовий ринок

Турецький ринок косметичних засобів стає все більш різноманітним, постійно поліпшується якість, удосконалюються виробничі потужності та лінійка косметичних продуктів. Крім великих компаній працюють і місцеві виробники. Більшість організацій, які випускають турецьку косметику Farmasi, наприклад, досягли світових стандартів якості і мають сертифікати якості на відповідність ISO 9000 та ISO 14001.
На турецькому ринку все частіше з'являються нові і конкурентоспроможні продукти. До них відносяться: натуральне мило, шампуні на основі природних компонентів і трав. Продукти, що містять лікарські компоненти, в тому числі відоме в світі турецьке лаврове мило і мило з олією оливи, виробляються масово невеликими місцевими підприємствами. Турецький косметичний сектор в даний час орієнтований в основному на експорт. Місцеві виробники мають в цьому сегменті ряд власних брендів, які вже завоювали визнання постійних турецьких споживачів і шанувальників за кордоном. Але деякі косметичні засоби все ж рідко можна зустріти за кордоном, наприклад, турецька косметика Bioscha представлена в основному в місцевих магазинах, в інших країнах вона зустрічається досить рідко. Більшість компаній даного напрямку промисловості знаходиться в Стамбулі.

Які засоби представлені в продажі?

Турецький сектор косметичної промисловості складається з 5 основних груп продуктів: - Рідини для ванн і гелі, лосьйони до та після гоління, креми, мило, дезодоранти, антиперспіранти, солі, масла, лосьйони та інші продукти для душу, товари для епіляції, освіжувачі повітря в приміщеннях, одноразові підгузники, гігієнічні прокладки, вологі серветки і т. д. При цьому важливо, що турецька косметика Harems і товари інших брендів містять в своєму складі лише натуральні компоненти. - Товари для краси, макіяжу, догляду за шкірою (креми для обличчя, тіла, зволожуючі лосьйони та порошки, препарати по очищенню шкіри, макіяжу очей і губ, препарати для манікюру та педикюру, захисту шкіри від сонця, засоби по закріпленню засмаги та інші продукти. - Продукти для волосся: шампуні, кондиціонери, лосьйони, препарати та прилади по випрямленню і завивці, рідини та аерозолі, фарби, лаки та інші засоби для волосся. - Духи і туалетна вода: парфуми, одеколони, засоби, приладдя та інше. Згідно з відгуками про турецької косметики, чоловіки в Туреччині воліють одеколони з ароматом цитруса. - Продукти для гігієни зубів і порожнини рота: аерозолі, рідини, пасти і порошки для чищення зубів, рідини для полоскання і освіження порожнини рота, зубна нитка і т. д. Згідно з опитуваннями, найвищі показники затребуваності серед споживачів мають турецькі засоби для ванн і чоловіча косметика. Шампуні і товари для догляду за волоссям займають другу позицію, а на третій панують засоби для макіяжу та жіночі креми по догляду за тілом.