Що таке Supreme? Історія самого популярного стритвир бренду

Культура брендового одягу з'явилася відносно недавно. У другій половині минулого століття такі люди, як Мейсон Маржела і Ів Сен Лоран почали випускати речі під своїм ім'ям, а зараз вони мають багатомільярдний бізнес, і їх одяг є еталоном стилю по всьому світу. Ці люди були одними з засновників сучасної індустрії моди, проте світ не стоїть на місці, з'являються нові імена, які хочуть заявити про себе як можна голосніше.

Нове ім'я в культурі

Для того щоб зрозуміти, що таке Supreme насправді і чому він такий популярний, потрібно згадати, що одним з головних ознак молодіжної культури є протест, заперечення усталених цінностей і дотримання власної ідеї. Так було, наприклад, у часи художників постмодерністів або поетів футуристів. Ці люди не визнавали мистецтво свого часу, вони створювали свої творіння і робили це настільки голосно і зухвало, що просто не могли не привернути увагу. Точно так само в модній індустрії позиціонує себе самий популярний молодіжний бренд на сьогоднішній день – Supreme.


Отже, що таке Supreme? Це марка одягу, яка відноситься до стритвир брендам, тобто до вуличної одягу (street – вулиця, wear – одяг). Це означає, що він не випускає одяг для модних показів, не наймає топ-моделей і не підходить для світського вечора. Ідеологічною основою бренду є протест, тому одяг Supreme іноді здається безглуздою, смішний, недоречною. Тим не менше вона користується неймовірним попитом, адже кожну партію розкуповують за кілька секунд. Про те, де можна купити одяг Supreme, мова піде пізніше. Тепер, коли стало зрозуміло, що таке Supreme, варто небагато поговорити про те, як бренд добився такої популярності і затребуваності.

З чого все починалося

Насправді історія виникнення бренду дуже легко пояснює його популярність. Сьогодні всі розуміють, що якщо виробник хоче набрати аудиторію, йому потрібно укласти контракт з відомою особистістю, якій намагається наслідувати багато людей. Коли музикант, актор або спортсмен починає регулярно з'являтися на публіці в одязі від того чи іншого бренду, він робить це не безкоштовно. Бренд платить людині за рекламу, а його аудиторія, наслідуючи свого кумира, створює попит на товар. Схожа історія сталася в Нью-Йорку в 1994 році. Проте тоді ні про яку рекламу за гроші мови бути не могло, цей механізм спрацював автоматично. Supreme був брендом, який доступний лише обмеженому колу молодих і перспективних людей. Спочатку це був одяг для скейтбордингу. Вона випускалася строго лімітованими партіями, але носили її практично всі кращі представники молоді того часу. Скейтбордисти, художники, музиканти, дизайнери та інші люди, які створювали свою власну культуру і привносили в неї щось нове, полюбили цей бренд за зухвалий дизайн речей і яскравий логотип, який відразу кидається в очі. Люди розуміли, що таке Supreme на одязі, і таким чином, попит на бренд став зростати в геометричній прогресії, а сьогодні це багатомільйонний бізнес, який незважаючи на велику популярність і затребуваність, залишається відданим своїй ідеології.

Де купити одяг Supreme?

Існує 3 способу купити одяг від даного бренду. Перший і найпростіший – у флагманському магазині, якщо він є у вашому місті. Але швидше за все це не так, тому що у всьому світі є лише десяток магазинів, розташованих у великих мегаполісах. Марка одягу Supreme – це не масовий виробник, вони до цих пір випускають колекції лімітованими партіями, тому, навіть прийшовши в магазин, знайти вподобану річ буде не просто, так як їх швидко розкуповують. Другий спосіб найважчий – замовити на офіційному сайті. Складність полягає в тому, що тут одяг розкуповують не просто швидко, а блискавично, протягом 15-20 секунд після виходу нової партії. В інший час асортименту на сайті просто немає. Нова партія одягу з'являється на сайті щочетверга о 14:00 за московським часом. За добу до цього там викладають анонс колекції, тому в теорії, якщо заздалегідь вибрати товар для покупки і встигнути з 14:00 до 14:01 оформити замовлення, цілком можна отримати потрібну річ. Однак на практиці це мало кому вдається. Третій спосіб – придбати одяг у перекупників. Тут боятися обману не варто, багато людей дійсно заробляють тим, що купують речі Supreme на офіційному сайті або у флагманських магазинах і перепродують їх дорожче. Звернувшись до перекупникові, людина дійсно може отримати оригінальну річ, без обману і шахрайства. Однак ціни на такому ринку в десятки разів вище, ніж на офіційному сайті, так як перекупники знають, наскільки складно дістати таку одяг.

На закінчення

Supreme став показовим прикладом того, що якісний одяг, яка має унікальний і стильний дизайн, може стати популярною на весь світ навіть без використання реклами. Їх одяг повністю коштує своїх грошей, хоча багато людей досі не розуміють, що таке Supreme, і для них система роботи нью-йоркського бренду здається дивною.