"Відал Сассун" - шампунь і не тільки

З того періоду, коли телебачення існувало без реклами, пройшло не так багато часу. Але іноді здається, що такого ніколи і не існувало. Один з перших рекламних роликів, що з'явилися на нашому телебаченні, рекламував «Відал Сассун» - шампунь для волосся. Якщо врахувати той факт, що назва звучала дуже незвично для російської людини, над ним не посміявся тільки ледачий. Що створило додаткову рекламу товару.

Відал Сассун. Початок

Відал Сассун (1928-2012 рр.) народився в Лондоні в єврейській родині. Його можна назвати видатним перукарем, які зробили неоціненний внесок у мистецтво. Одним з головних його досягнень можна назвати зміну ставлення жіночої аудиторії до свого волосся. Він позначив те, наскільки важливо, щоб вони були в ідеальному стані в будь-який час, тому не обмежився пропозицією найнеймовірніших підходів до жіночої стрижки. Він придумав ручний фен і запропонував такий товар, як «Відал Сассун» - шампунь.


Але до цього було ще далеко, а кар'єра його розпочалася з роботи прибиральником в перукарні під час Другої світової війни. Після її закінчення він пішов освоювати всі премудрості перукарського мистецтва в професійну школу, після якої встиг трохи попрацювати. А в 1948 році виїхав в Ізраїль боротися за незалежність країни. Повертатися в Англію в його плани не входило.

Відал Сассун. Повернення до покликання

Коли в Лондоні помер його вітчим, на прохання матері він повернувся. Спочатку він пішов працювати перукарем в салон, розташований в самому центрі міста. Як не дивно, якість його роботи дуже подобалося клієнтам, тому без діла нудьгувати йому не доводилося.

Золоті роки

50-ті роки минулого століття стали для майстра по-справжньому золотими, так як в цей період його кар'єра почала стрімкий розвиток. Спочатку він відкрив свій перший салон, а потім заявив про себе в 1957 році на тижні моди. Там моделі дефілювали по подіуму в міні-спідницях (що було вперше) і в створених їм зачіски. Звичайно, до випуску такого продукту, як «Відал Сассун» (шампунь), було ще далеко. Його ставлення до жіночих волосся вже тоді сильно відрізнялося. Він прагнув створювати зачіски виходячи з природних якостей волосся, уникаючи складних конструкцій, які утримувалися на голові за рахунок використання величезної кількості хімічних фіксуючих засобів. У 60-ті роки майстер переїхав до Америки, відкрив перший салон на Манхеттені. Серед його клієнтів були найвідоміші жінки Америки. У просуванні його чималу роль зіграла дружина, яка була дуже відомою особою в Голлівуді.

«Мийте голову так часто, як цього хочете»

З таким рекламним гаслом розпочався новий етап в галузі використання косметики по догляду за волоссям. «Відал Сассун» (шампунь і кондиціонер) жінки і чоловіки почали використовувати практично щодня. Не можна з упевненістю сказати, яку мету переслідував майстер. Можливо, що пропаганда необхідності в частому використанні косметичних засобів для волосся була не більш ніж рекламним трюком, який дозволив багаторазово збільшити прибуток від реалізації.
З 80-х років минулого століття і аж до 2003 Сассун співпрацював з компанією Procter&Gamble, яка випускала засоби по догляду за волоссям. Так як одним з перших імпортних засобів для миття голови, з'явилися в нашій країні, був "Відал Сассун" (шампунь) відгуки були самими захопленими. Він був абсолютно іншим порівняно з тим, до чого звикли радянські люди. У нього були красива упаковка і приємний запах, він легко перетворювався в піну. Вся наявна в Радянському Союзі косметична продукція для догляду за волоссям практично не пінилася і не відрізнялася таким запашним ароматом. Але навіть зараз, коли ринок багатий пропозиціями, шанувальників у марки достатньо, хоча в російських магазинах зараз його не купити. Відгуки тих, хто користується ним зараз, відзначають високу якість очищення волосся, легкість змивання. Шампунь відновлює структуру волосся, додає їм об'єм. Багатьом подобається, що можна обходитися без використання кондиціонерів. Крім того, сучасний флакон «Відал Сассун» має зручний дозатор. Співпраця Сассун з Procter&Gamble закінчилася конфліктом, шампуні з цією назвою зникли з прилавків магазинів. Хоча в даний час в деяких країнах він продається, особливо активно просування здійснюється на азіатських ринках. Сучасний «Відал Сассун» - шампунь, фото якого дозволяє побачити, наскільки сильно змінився зовнішній вигляд упаковки, - можна замовити в інтернет-магазинах.