Види товарних знаків: всі класифікації

Товарний знак - одне з найважливіших понять в маркетингу, що володіє великим набором функцій. Класифікацій товарних знаків кілька: за формою вираження, по праву володіння, формою. Не потрібно забувати, що товарний знак - частина більш об'ємного поняття фірмового стилю.

Поняття та види товарних знаків

Товарний, фірмовий знак (інше найменування - товарна марка) - зареєстроване позначення, символ, поєднання літер або чисел, зображення товару, покликане відрізняти його, доводити інформацію про виробника.


Даний спосіб індивідуалізації виробника реєструється у відповідних державних установах РФ та інших країн. Він передбачає виключні права на використання вибраного знаку та їх правовий захист. Остання надається у більш ніж 160 державах, з них у 90 - на рівні законодавчих актів. В нашій країні всі види використання товарного знака захищаються законодавчим актом «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів» (1992). Крім цього, товарні символи знаходяться під захистом наступних актів:

Паризької конвенції 1883 р.

Мадридською конвенцією про міжнародну реєстрацію фірмового знака (1981 р.).

Договору про реєстрації товарної марки (1973).

Товарний знак - функції

Види функцій товарного знака можна звести до наступних:

Це свідчення високого рівня якості продукції.

Наявність такого знака формує довіру покупця до товару за рахунок гарної репутації виробника.

Це основа, на яку спирається просування і реклама (перед цим всі види товарних знаків, звичайно, самі повинні бути добре пропиарени).

Вважається, що товар, що випускається під фірмовим знаком, що купується на 15-25 % частіше, ніж немарочний. Крім того, сам товарний символ нерідко стає цінним об'єктом володіння - вартість знака Coca-Cola перевищує, за заявою корпорації-власника, 3 млрд доларів.

Типи позначення марки

Ще однією стороною, яка характеризує товарний знак, є тип його позначення. Всього їх виділяють чотири:

Фірмовий знак. Він включає символ, позначення, відмінні кольори або їх поєднання, малюнок.

Фірмове ім'я. Воно складається з абревіатури, слова, фрази, букви все, що можна вимовити.

Торговий образ - індивідуалізована марка корпорації.

Торговий знак - все вище перераховане, що охороняється правом і законом. Останнє позначається буквою R у колі.

Класифікації різновидів фірмових символів

Всі види товарних знаків і знаків обслуговування можна розділити за такими класифікаціями:

Про правомочності володіння: індивідуальні, спільні.

По об'єкту: товарні, асортиментні.

За формою вираження: об'ємні, звукові, комбіновані, словесні, зображувальні.

Найцікавішою для розгляду буде остання.

Класифікація по різновидах вираження

Види товарних знаків за формою вираження поділяють на кілька категорій:

Словесні - вимовні назви та слогани. Найпоширеніша категорія, яка включає в себе як загальновживані слова, так і неологізми. Наприклад, "ВКонтакте", "щодня", "Твікс", iPhone, Windows. Або ж: "Жилетт. Краще для чоловіка немає", "Є ідея - є ІКЕЯ" і т. д.

Образотворчі - унікальні і запам'ятовуються зображення людей, тварин, абстрактних символів, ліній, фігур - емблеми і логотипи. Сюди можна віднести значки "Адідас", "Епл", "Лакост", "Фейсбук", РЖД і т. д.

Об'ємні. Досить рідкісна різновид. Зображується або сам товар, або його упаковка. Такий малюнок або фото не повинен бути схематичним, робити упор на конкретне призначення або властивість товару. Наприклад, зображення книги, мобільного телефону, тарілки, пилососа і т. д. Об'ємний знак повинен виділятися якими-небудь притаманними тільки акредитуючій їм товару рисами: клоун МакДональдс, звірятко Вімм-Білль-Данн Брендс і т. д.

Звукові. Це частина музичної композиції або інший звук, що характеризує дану компанію. Він дуже популярний як у звуковій рекламі, так і в медіа - така мелодія називається джинглом. Часто в ньому пропевается назва бренду або слоган компанії, наприклад : "Галіна бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюди ж відносяться позивні радіостанцій і конкретних радіопередач, мелодії на привітальних або прощальних заставках телепрограм.

Комбіновані поєднують в собі кілька найменувань цієї класифікації: слоган, зображення, логотип і звук.

Нюхові. Це найбільш рідкісні і незвичайні види товарних знаків. Являють собою аромат, зазвичай не має ніякого відношення до продукції. Зареєструвати такий фірмовий символ досить складно - потрібна детальна характеристика аромату, його хімічна формула, перерахування "букета" складових його окремих запахів. У нашій країні такі цікаві товарні знаки майже не представлені.

Окремо можна навести приклади нюхових знаків товару:

ваніль і лаванда - канцтовари;

запах свіжоскошеної трави - тенісні м'ячі;

рожевий аромат - автомобільні покришки;

відчутний запах міцного пива - дротики для гри в дартс;

лимонна трава - СПА-салони і т. д.

Поняття стилю фірми

Види товарного знака є найважливішою частиною більш глобального поняття стилю компанії. Фірмовий стиль - сукупність різних методів і способів представлення продукції, які зображують останню в єдиному і завершеному ключі. Це поняття об'єднує під собою:

товарний знак;

фірмову гарнітури шрифтів ;

індивідуальне поєднання кольорів;

логотип;

фірмовий блок - поєднання назви, емблеми, гасла, якогось пояснення тексту;

єдині константи фірми - верстка тексту і зображень, формат і т. д.

Товарний знак, по суті, є "обличчям" компанії, унікальним, захищених від копіювання та плагіату. Варіантів вибору його - безліч.