Перший brand store в Росії — Мерседес на Ленінградському проспекті

Компанія «Мерседес-Бенц РУС» в 2016 році відкрила в Москві новий флагманський салон продажу. Чим же він відрізняється і чому обов'язковий до відвідин? Магазин-флагман — це вітрина всього бренду, відіграє ключову роль у менеджменті компанії. Це повинен бути самий помітний і великий магазин у всій мережі. Таким безумовно є оновлений салон у Москві за адресою Ленінградський проспект, 39а однією з преміальних марок Mercedes-Benz. Але вражає цей «самоцвіт» у світі рітейлу не тільки своїми розмірами чи дизайном. Новаторський підхід до організації місця, ексклюзивні переваги демонстрації автомобілів і кілька крутих фірмових фішок — салон більше схожий на музей або навіть сам твір сучасного мистецтва. І це не дивно. Головні завдання магазинів типу brand store – це насамперед привернути вашу увагу, показати статусність бренду, виділитися серед конкурентів, а вже тільки потім щось вам продати. Це підтверджується і численними відгуками покупців про те, що вони відвідують Мерседес-Бенц на Ленінградському іноді зовсім не заради купівлі, а розважаючись і отримуючи задоволення. Тому можна заявити, що флагман допомагає закріпленню та впізнавання бренду на набагато більш глибинному, істинно особистому рівні. Його також можна назвати самим інноваційним і універсальним. Адже він може бути корисний для тіста ринку, перепозиціонування, представлення нових машин і, звичайно ж, для проведення унікальних заходів та PR-акцій бренду. Наприклад, 5 серпня 2017 року Мерседес на Ленінградському радував гостей показовою подією — AMG Performance Tour 2017. Присутні могли насолодитися десятьма унікальними автомобілями Mercedes - AMG і Mercedes-Benz. Показове дрифт-шоу, музичний супровід, аніматори для дітей створили атмосферу свята і веселощів для всієї родини. Так чим же ще відрізняється і виділяється даний салон? Це точно самий креативний і запам'ятовується, шикарний і сміливий у плані дизайну фасадів і інтер'єру варіант. Розташований у пізнаваному місці, поруч зі стадіоном ЦСКА. Містить повний модельний ряд марки. Надихаюче, експериментальне і уважний до деталей простір з інноваційним мерчендайзінгом. І все це — Мерседес Бенц РУС розташований на Ленінградському проспекті . В основі салону концепція Cars and Customers. Вона покликана підкреслити унікальність марки автомобілів Мерседес-Бенц. Даний підхід забезпечує насправді індивідуальний підхід до кожної людини. А візуально принцип проявляється тим, що вся офісні меблі була зведена до мінімуму і зсунуті за «лінію горизонту», що дозволило максимально звільнити простір для виставкових зразків і зробити атмосферу більш комфортною і елітної. Тим самим загальна виставкова площа в салоні сягає 2000 кв. м., що є своєрідним рекордом навіть для столиці. Лінійка автомобілів Мерседес Бенц досить обширна, що з успіхом відбили в бренд сторі на Ленинградке . Архітектори запропонували варіант з зонуванням і створили кілька тематичних композицій під одним дахом. Є навіть ізольовані майданчики для різних типів машин. Наприклад, флагманські автомобілі S-класу представлені на спеціальному майданчику S-Lounge, яка відрізняється від дизайну решти. Кожна зона огороджена скляними перегородками, які дуже зручно використовувати для проекції фільмів, як екрани. Для підтримки марки в центральному салоні спеціально відмовилися від презентації машин з пробігом. Побачити представлені авто у цій категорії, а також здійснити покупку за системою trade-in всі шанувальники марки можуть у другому салоні Мерседес-Бенц в Алтуфьево , більш відомому покупцям як Мерседес-Бенц РУС Віхи . Ще один нюанс салону на Ленінградському проспекті — бутік аксесуарів Mercedes . У числі товарів, що вам пропонуються унікальні моделі авто в різних масштабах, що відповідають оригіналу на 100%. Унікальним для російського ринку продажу автомобілів став також і зал Night view room. У ньому демонструються системи внутрішнього і зовнішнього освітлення автомобілів у нічний час. Отримуєте ви свій новий Mercedes теж незабутньо. У спеціальній зоні очікування вам запропонують подивитися фільми про компанії і авто на найсучаснішому обладнанні, а ваша машина з'явиться прямо «з-під землі», піднята спеціальної плавною платформою. Консультанти салону отримали нове унікальне програмне забезпечення, безпомилково допомагає у виборі. А якщо ви любите вибирати автомобіль самостійно, маркетологи компанії подбали і про вас, створивши додаток для покупців. Насолодитися усіма описаними вище інноваціями і красою елітних автомобілів ви можете в Mercedes-Benz Brand Store за адресою: місто Москва, Ленінградський проспект, 39а.