Кавовий бренд: як логотипи кави впливають на успіх

Як за допомогою логотипу виділятися серед конкурентів, привертати до себе увагу, запам'ятовуватися покупцям, але не виглядати при цьому дуже дивно? У цій статті ми розглянемо основні причини успіху логотипів кави і визначимо основні правила створення яскравих логотипів.

Яскравість і несподіванка логотипів як запорука успіху

Кавові бренди найчастіше вибирають харчові природні кольори для своїх логотипів, а саме найрізноманітніші коричневі і зелені відтінки, білий колір використовують як основу. Люди схильні асоціювати зелений колір з близькістю з природою, а коричневий – із самим кави. Білий же колір, в свою чергу, передбачає чистоту і легкість.


Для того щоб виділятися серед своїх прямих конкурентів, можна вдатися до яскравій колірній гамі. Такі логотипи кави сприймаються яскраво, але при цьому органічно, що неможливо не помітити на ринку продуктів. Підхід до створення логотипу, коли використовується яскравий колір, є відмінним прикладом оригінального стилю і бажання виділитися на загальному фоні. Несподіванка елементів на логотипі також обіцяє успіх компанії. Найчастіше на емблемах стаканчиків для кави, кавових упаковках та інших промо-речі присутні кавові зерна або маленькі кавові чашечки, але з-за цього більшість компаній стають схожими один на одного. Для того щоб забезпечити свого логотипу оригінальність, достатньо забути про шаблони і мислити ширше – наприклад, замість кавового зерна намалювати годинник, корабель, профіль дитини, сову або що-небудь ще.

Нестандартність форми і незвичайна стилістика

Чи помічали ви, що у більшості кавових брендів логотипи кави зображені у формі кола або овалу, або взагалі не мають якої-небудь певної форми? Це цілком виправдано, адже чашка для кави кругла, а зерно – овальне. Але варто ризикнути і спробувати створити логотип будь-якої іншої форми. Наприклад, квадрат, трикутник або шестикутник. Крім цього, не забувайте про такий тип логотипу, як текстовий – це відмінний спосіб дати клієнтам можливість відразу запам'ятати назву. Використовуйте мінімалізм, геральдику, леттерінг і експериментуйте з квітами, адже вам потрібно в першу чергу показати своє ставлення до того, над чим ви працюєте, а не просто продемонструвати готовий продукт. Стилістика відіграє велику роль у формуванні образу вашого продукту і логотипу кави. Робіть ставку на образ, з'єднайте унікальною ідеєю фірмовий стиль компанії і логотип. Це обов'язково зробить сприйняття вашого бренду більш глибоким і довірчим. Наприклад, можна використовувати стилістику СРСР, Дикого Заходу, Голлівуду і так далі.

Багатовікова історія бренду Jacobs і його логотип

Кавовий бренд "Якобс" має історію, яка пронизує кілька століть, а почалася вона в 1895 році з відкриття Йоханом Якобсом крихітного магазину бісквітів, шоколаду, чаю, какао та кава у Бремені. Саме зернової кави, який продавав Якобс, став популярним, і незабаром Йохан перебрався на торгову вулицю, колишню тоді найпопулярнішою в Бремені. В 1906 році була заснована фабрика з обсмажування кавових зерен, а через 7 років ТМ "Якобс" була зареєстрована як бренд.
За багатовікову історію кави "Якобс" логотип компанії зазнавав множинні зміни, при цьому залишаючись впізнаваним для аудиторії. Зараз же логотип є текстовим зі стилістичними вкрапленнями – на золотому тлі назва бренду, причому над першою літерою піднімається пара, як з чашки кави, а по центру золотої стрічки знаходиться корона, в основі якої – кавове зерно. За золотою стрічкою, не виходячи за межі корони, знаходиться оксамитово-зелений фон, вдало гармонує з усім логотипом.